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📋 赛事摘要

【比赛分析】

北京时间5月4日,NBA季后赛首轮,魔术103-96力克骑士,魔术将大比分追至3-3,双方将进入抢七大战。

首节比赛,双方比分交替上升,魔术凭借一波小高潮,领先4分结束第一节。第二节,魔术继续拉大分差,骑士再度追上。半场结束时,骑士落后魔术4分。第三节,米切尔率领骑士打出高潮完成反超并领先达到9分,魔术三分线外回击追上比分。末节,骑士仅剩米切尔苦苦支撑,米切尔得到了骑士末节所有的18分,魔术方面班凯罗带动队友锁定胜局。最终,魔术103-96力克骑士。

骑士(3-3):米切尔50分4篮板4助攻、加兰21分6篮板5助攻、斯特鲁斯10分8篮板、莫布利3分7篮板5盖帽

魔术(3-3):班凯罗27分8篮板4助攻、小瓦格纳26分5篮板、萨格斯22分6篮板4助攻、卡特11分9篮板、富尔茨6分4助攻

(修楚)

【球队数据】

美加墨世界杯临近,但中国球迷能否获得免费看球渠道,依然悬而未决。

但在中国,到底有多少人会关注世界杯,到底有多少球迷,到底有多少人愿意为足球付费,始终是不同概念。

如果看宣传数据,中国似乎是一个足球超级大国(球迷规模角度)。

最坏的结果,大不了一拍两散,现在的舆论口风一边倒支持央视死磕,而那些真正想看球的死忠球迷,反正没多大规模,不足以掀起社会舆论风浪。

不行。因为在中国,能和奥委会、国际足联谈版权买卖的,只有央视。

对于中国市场,FIFA最初的评级也是“一级”,和美国、欧洲一样的最高级别。

另一个残酷的真相也许是,在中国看球的那批人已经老了,熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间,简直是致命伤。

回想2017年,央视网曾经发表过一篇文章:《唯一的央视,唯一的世界杯》。

英国BBC与ITV两家联合(3.5亿美元/两届打包价)、西班牙Mediapro(1.2亿)、西班牙RTVE(0.8亿)、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV(1.5亿)、法国TF1/M6(1.5亿)……

关键因素是,FIFA对中国的市场期待,确实是高估了。

2022年卡塔尔世界杯,抖音《2022世界杯观赛报告》称,累计观看人次106亿;咪咕统计的是“全场景播放量”,达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频,这四大网络平台覆盖了全网近7成用户,共计8.29亿……

简而言之,奥运会、世界杯这类大赛版权,只有央视能买,别家想买,只能由央视转手分销给你,如果央视不买,别家也没得买。

在世界杯举办国之一的美国,Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商;美国NBC旗下的Telemundo西语体育台,花了4.65亿美元也完成了签约。

这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年,大批非球迷看客涌入,来凑个“热点大事件”的热闹,但这里有多少人愿意消费,甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播,实在是一个大大的疑问。

更何况,新时代注意力习惯早已养成,一条短视频5到10秒抓不住眼球,就会丧失耐心,有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛,只为等待几个进球?相比凌晨爬起来看直播,早上起来刷刷视频集锦,恐怕会是更多人的选择。

那么在中国,如果央视嫌贵不买世界杯版权,例如咪咕、抖音等其他平台,能不能也像欧美媒体一样,自己去和FIFA谈判,权益由出价高者获得?

2022世界杯期间,Fastdata数据报告显示,中国足球迷中87.3%为男性,25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%,而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中,也给出了类似的球迷画像:“中超球迷中,中年男性是核心群体,年龄集中在30到45岁,已婚已育的球迷占78%。”

在谈判桌的另一头,FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢?

每当国足输球,大概率会成为社会热点,讨论度飙升,但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客,过来啐一口就走,他们平时并不看球,也不关注中国足球,只是条件反射般的挤兑国足,体验一把玩梗的快乐。

欧洲作为足球大洲,是世界杯版权购买第一大户,总共已花费接近15亿美元,其中最主要的国家与平台包括:

文章说:“央视是世界杯的必要条件,也是充分条件。所谓必要条件,是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台,必须要中央电视台。所谓充分条件,是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。40年风风雨雨,央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率,也收获了广大观众的世界杯回忆。”

2026世界杯显然和上一届有很大差别,比赛大多在北京时间凌晨进行,扩军48支后参赛队伍良莠不齐,另外欠缺处在巅峰期的巨星人物,有可能影响话题热度,这些都是不利因素。可以预计,美加墨世界杯在中国的关注度,恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。

可以看到,在欧美、日韩等国家,和国际足联谈判签约买版权的,除了国家公共电视台,还有商业媒体和流媒体平台,谁出价高,谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱,就看各自的本事了。

覆盖中东、北非地区的beIN体育,花费大约在1.1亿美元;巴西的GLOBO也是1亿左右。

英国7千万人口,球迷比例约占40%到45%;美国更是体育产业大国,为体育付费是一种生活方式。

艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中,尝试对这三个概念进行厘清。报告说,“世界杯累计触达超300亿人次”,“中国总体球迷规模接近2亿人”。

没进世界杯的意大利,由RAI和DAZN联合拿了版权,花费在1亿到1.2亿美元,但据披露,包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。

这样的数据,用“流量狂欢”来形容并不过分,但仔细深挖,这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少?

国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》:“重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。”

这次双方在价格上的巨大分歧,源自不同的心理定位。

今年谈判卡壳的一个重要因素,是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。

从全球的情况看,欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场,在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。

在亚洲,日本多家平台联合签下单届权益,约为2亿美元;韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。

据媒体报道,这次FIFA给央视的初始报价,高达2.5亿至3亿美元,这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价,报价降到了1.5亿美元左右,也就是第二梯队的标准,但和央视6千万到8千万美元的预期价位,依然有很大差距。

在版权购买上,央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的,外界披露总价在3亿到4亿美元,拆分到单届,大概在1.5至2亿美元。当然,在版权成本外,还有制作、播出、人员、运营等成本支出。

所以,指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业,显然是不现实的,这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况,宣传时号称2亿中国球迷,但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大,不言而喻。

先来看央视这边,能否实现盈利,是购买版权的第一考量因素,而盈利,等于收入减去成本。

“2亿”中国球迷,看似规模庞大,但报告继续拆分,缩水就严重了:“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%;继续再往下拆,“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱,又打了个对折。

曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人,夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人,世界杯不再是信仰,只是可有可无的娱乐选项,那么,这个时间点的直播收视率,打折扣几乎是必然。

所以,当国际足联把中国市场与欧美相提并论时,既上了流量宣传的当,也高估了中国人对足球的热情。

另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿,但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万,而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……

截至目前,FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时,世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的?

从中国男足的热度特点,也可管中窥豹。

这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注,因为央视如果不买了,中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。

文章说得没错,中国球迷关于世界杯的记忆,始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯,中国球迷第一次看到电视转播,尽管只有三四名决赛和决赛两场球,但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天,央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播,万一成真,想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。(丁林)

【历史交锋】

詹姆斯是NBA历史上最全能的球员之一,作为一名小前锋,詹姆斯攻防一体。能从一号位打到五号位,而且,都是顶级的那种。迈阿密热火时期的詹姆斯,应该是詹姆斯最全能的最佳写照。

哈达威作为一名控球后卫,拥有出色的控球能力、赛场视野、创造力与运动天赋。职业生涯打了704场比赛,场均15.2分、4.5个篮板和5.0次助攻。

格兰特希尔是一名前锋,职业生涯打了1026场比赛,场均16.7分、6.0个篮板和4.1次助攻。格兰特希尔曾被视为下一个迈克尔乔丹。可惜,两人都遭遇了重大伤病困扰,导致职业生涯未能达到真正的顶峰。

“90年代中期,当我开始真正迷上看NBA比赛时,我的偶像显然是迈克尔乔丹和‘便士’哈达威。他们俩是我的最爱……比如那些背后传球和变向过人......”

那时候,被迫增重打五号位,在内线,也能与蒂姆邓肯等顶级内线,打得有来有回。詹姆斯的打法,很难被后来者模仿。最近,詹姆斯与史蒂夫纳什在《Mind the Game》播客节目中,也是谈到了有关迈克尔乔丹的话题。

詹姆斯的言论,可能会引发不少球迷媒体的冷嘲热讽。不少人认为詹姆斯无法成为迈克尔乔丹那样的球员,所以在这里直接说自己,从来没有想过,成为下一个迈克尔乔丹。毕竟,迈克尔乔丹之后,有很多球员,都希望成为迈克尔乔丹那样的球员,但是从未有人做到,只有科比一人接近而已。

“‘便士’和格兰特希尔塑造了我的球风……说真的,他们俩对我的影响太大了。因为我看着他们打球,而且我小时候的启蒙教练教我的打法,几乎和‘便士’、格兰特希尔在球场上的表现如出一辙。”

詹姆斯说道:“当我刚开始打球时,尽管我非常崇拜迈克尔乔丹,但我从来没觉得自己能成为下一个乔丹。”

詹姆斯表示迈克尔乔丹确实是自己的偶像之一,但是他对自己的打法,并没有什么影响。詹姆斯称便士哈达威和格兰特希尔,才是对自己的打法,影响最大的球员。

便士哈达威和格兰特希尔,都是攻防传一体的球员,而且打法非常无私。詹姆斯说自己的打法受两人影响,并不奇怪。毕竟,詹姆斯的打法,确实与两人巅峰期的打法,非常相似。

很多人可能会觉得詹姆斯像是在贬低迈克尔乔丹,其实并不是。詹姆斯只是想表达自己的打法,与迈克尔乔丹完全不同。而且,自己想做独立的一个人,不想做任何人的替代品。

哈达威在职业生涯中,深受膝伤困扰。而格兰特希尔,则饱受严重的脚踝伤病折磨。然而,即便如此,他们对后辈的影响力,依然是非常大的。

【球员介绍】

近日,中国男足热身赛遭遇3连败,主教练邵佳一陷入下课危机,中国足球小将创始人董路给出了自己的观点。

董路直言,国家队这个周期的球员底子差,最合适的战术思路就是死守,想打全攻全守、高位压迫,理想和现实天然矛盾。人人都想踢出漂亮足球,但得匹配自身能力。做足球要实事求是,这四个字最难。邵佳一作为主教练,就算有宏大设想也不能脱离现实,不能高估自己。要靠实战、一场场胜利积累信心,不能指望凭空化腐朽为神奇。

重金聘请资深外教,却没有足够人才基础,大概率也拿不到好成绩,所以没必要大动干戈。伊万的经历也证明外教思路、工作方式容易出问题。所以干脆选年轻教练,让教练和队员一起成长。冲击世界杯能冲就冲,冲不上去就当作过渡。就算教练最后黯然下课,花费少,避开外教带来的麻烦,逐步完成队伍年轻化,目标瞄准2034年世界杯。

董路指出,国内退役球员执教有两个特点,一是存在路径依赖,从小体校集中培养,接收的内容单一,思维模式比较固化,像NPC,就算有些觉醒,也很难完全跳出固有认知。二是极度自信,李铁、李霄鹏、邵佳一这批都是国内足坛顶尖球员,国字号出身自带光环。但成长经历造成视野闭塞,思维很难突破。同时教练岗位需要足够经验,跟头、磨难经历少,就容易出现失误。

他认为,要是这批球员实力很强,邵佳一也不会有机会。本土教练从李铁、李霄鹏到邵佳一,格局、经验、能力都存在未知风险。两害相权,不再高薪聘请外教,避免劳民伤财。

董路认为,从专业层面、从中国足协的考量来看,选择邵佳一其实是愿意舍弃这四年,因为01、02年龄段是国内青训最差的一批,没有优质球员,而03到06年龄段队员年纪还太小,所以综合判断,中国队打进下届世界杯的可能性不大。

U23拿到亚洲杯亚军、亚运会铜牌,但不能高估,还没到能和韩日伊沙等强队掰手腕的地步。安东尼奥的思路没问题,但球队成绩和实力有倒挂,成绩好坏往往就差一个进球或丢球。

退役职业球员做教练或者评球有个很核心的观点:所有内容都要反复长期苦练,十年磨一剑。因为他们从小就是这么练出来的,技术、配合、定位球全都日复一日反复打磨。但新的思路不一样,可以从实战总结,给孩子讲清楚战术的目的、原理。理解底层逻辑,就能快速掌握,不是凡事都要千锤百炼。在这套体系长大的球员,习惯认定只有苦练才能成事。

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