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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
最新积分榜(截止到 2026年10月12日 )
9
0
9
1
12
13
0
-3
9
4
-5
利物浦
1
15
0
2
曼城
18
9
1
7
2
4
3
6
5
5
6
8
平
-3
4
布伦特福德
3
5
6
1
14
已赛
2
18
0
3
6
2
3
1
7
3
3
5
3
5
6
1
5
5
利兹联
3
伯恩茅斯
10
12
-3
6
11
6
2
1
-9
3
1
15
2
诺丁汉森林
2
8
9
2
9
6
4
4
6
1
6
8
3
2
8
9
阿斯顿维拉
名次
2
6
1
曼联
10
负
5
15
12
6
-6
6
6
1
1
5
10
2
6
7
布莱顿
3
2
10
6
18
富勒姆
赫尔城
12
6
10
2
4
5
队名
9
11
6
3
9
13
阿森纳
19
16
2
3
3
积分
12
胜
3
10
净胜球
0
0
考文垂
2
7
热刺
0
切尔西
水晶宫
0
6
5
埃弗顿
6
0
-4
7
3
6
6
1
1
-6
2
1
9
3
3
失球
8
3
17
10
16
6
4
5
伊普斯维奇
0
6
进球
20
4
0
9
5
13
3
6
11
-6
13
2
纽卡斯尔联
0
桑德兰
8
6
3
0
13
9
6
1
1
【历史交锋】
特约撰稿/宋词 联赛主场输给申花，国安没有太多的时间休整，因为他们马上就要迎接另一场比赛，22日，国安客场挑战青岛西海岸，这是足协杯1/4决赛。
与申花队的比赛中，国安队主力尽出，首发阵容中5大外援加上归化国脚塞尔吉尼奥都首发出场，因此接下来的足协杯比赛中，肯定会有一些球员进行休息。上一轮的足协杯比赛，客场对阵大连英博队，当时塞蒂恩也是让部分主力轮换，但那场比赛却打得相当惊险，差点就在大连翻了盘，最终是依靠点球大战才勉强过关。这给国安方面提了个醒，塞蒂恩在用人时也会参照一下上轮足协杯的情况进行斟酌。
赛程密集，输给申花的比赛，国安甚至都没有时间复盘，因为他们在22日就要打足协杯的比赛。20日中午，球队在教练组的带领下进行了恢复性训练，下午球员们得到了半天的休息。21日上午，全队乘坐高铁前往青岛，准备与西海岸的足协杯1/4决赛。
国安曾经在一个月之前与青岛西海岸进行过一次交手，当时是联赛第6轮的补赛——国安坐镇主场仅仅以1比0小胜青岛西海岸，很多球迷都觉得那场比赛国安队赢得非常狼狈，下半时一度被西海岸压制，场面难看。
或许正是因为产生了过大的思想压力，让国安在主场背上了包袱，被申花队全面压制，面对这样的比赛过程与结果，国安球迷和球队内部都很沮丧。赛后谢场时，即使是忠实球迷一直在全力为球队呐喊打气，希望球员们能够振作起来，但几乎每一个球员的表情都很凝重，显然大家对于这样的结果难以接受。“确实心情很难过，其实我们比任何人都想赢下这场比赛，球迷们在大热天制作全场TIFO这么辛苦，真是觉得对不起他们。”一位球员说。
赛季初，外界普遍认为申花、国安、海港、蓉城、泰山这5支球队的实力相差不大，无论是外援质量，还是国内球员水平，基本处于同一水平线，是争冠队伍。随着泰山队因为教练崔康熙的问题导致球队成绩率先下滑，变成了四强逐鹿。蓉城近期内部也出现了主教练与俱乐部矛盾公开化的问题。争冠游戏的参与队数下降让形势更为清晰，国安当然希望能在主场战胜申花队，获得争冠的优势。
对于国安来说，今年足协杯的抽签形势相当不错，上半区没有太强的对手，若一切顺利，他们晋级决赛的可能性较大。不过，因为联赛刚刚输球，对士气有一定影响，面对邵佳一带领的青岛西海岸，能否顺利过关，成为一个未知数。
主场1比3不敌申花，积分落后申花3分，对于国安而言，这个结果“很受伤”，很多人在这个夜晚难以入睡，包括国安球迷，也包括国安队内部人员。的确，此前国安队一直打得很顺，特别是面对几支实力强劲的球队他们表现得都不错，输给申花队，令国安队与球迷都冷静下来，重新审视与思考：今年的国安到底有没有夺冠的实力？
主教练塞蒂恩一直在鼓励球员们要抬起头来，后面的比赛还要继续像个男人一样去战斗，无论是联赛还是足协杯都要全力争取最好的成绩。谈及与青岛西海岸的足协杯是否会因为连续作战而进行轮换，塞蒂恩表示，之前的训练并不仅仅是针对与申花队的这一场比赛，而是包括足协杯、联赛的双线作战，“我们每天努力训练，就是为了应对不同赛事带来的挑战。足协杯的这场比赛对我们同样非常重要，现在留给我们恢复的时间并不多，队员们在这场与申花队的比赛都拼尽了全力，他们需要更好的调整。”
此番双方再次交手，青岛西海岸在主场作战，主教练又是对国安非常熟悉的邵佳一，这场比赛对于国安队来说，难度不小。一位国安内部人士表示：“按照现在的足协杯对阵形势，可能球迷觉得我们这个半区比较有利，但可能另外的球队，特别是西海岸也是这么想的。佳一现在带领球队在联赛的成绩不错，没有什么压力，他肯定也希望在足协杯冲一下，我们绝对不能轻视对手，一定要做好面对困难的准备。更何况我们联赛刚刚输给申花，足协杯真的不能再有闪失，这场就当成决赛去准备吧。”
【球员介绍】
28岁的奥尔莫，这两天成为德媒、西媒关注的焦点。10月8日，《每日体育报》透露，德甲霸主拜仁盯上奥尔莫，希望在明年1月的冬窗拿下巴萨前腰。拜仁愿意出高价，巴萨的心理价位是9000万欧元。
在巴萨，奥尔莫不再是绝对主力。弗里克的4231阵型，拉菲尼亚客串伪9号，戈登（或者是阿德耶米）和亚马尔一左一右，费尔明居中。2026-27赛季，奥尔莫在西甲7次出场，只有2次首发，259分钟0球3助。
拜仁阵中，穆西亚拉、奥利塞能踢前腰。不过，教练孔帕尼希望在欧冠赛场建功立业，寻求高质量进攻手，这是孔帕尼冬窗的目标，奥尔莫完全符合要求：他在德甲107次出场，贡献17球24助。
奥尔莫出自巴萨青训，曾在莱比锡效力4年。2024年夏天，巴萨以6100万欧元的转会费引进奥尔莫。在巴萨2年，奥尔莫出场96次，贡献20球20助。其中在西甲，奥尔莫65场17球15助。
拜仁愿意为奥尔莫出高价，《每日体育报》指出，明年1月的冬窗，拜仁就准备与巴萨接触，并开启转会谈判。拜仁不是唯一的追求者，英超的切尔西、曼联、曼城、阿森纳，都对奥尔莫有意。
《每日体育报》指出，德甲豪门拜仁对奥尔莫很感兴趣。早在奥尔莫效力莱比锡时期，拜仁就探讨过引进奥尔莫的可能性。不过，奥尔莫更希望重返巴萨，在西甲踢球。
6-7月份的世界杯，奥尔莫跟随西班牙夺得冠军，是西班牙4231阵型的主力前腰、身披10号的球员。世界杯冠军、欧洲杯冠军的履历，给奥尔莫增添极大的信心。不过，奥尔莫这两年伤病不少，影响了奥尔莫的发挥，德转给他的估值是6000万欧元。
奥尔莫的违约金高达5亿欧元，当然，这只是象征性数字，巴萨愿意接受9000万欧元的报价。《每日体育报》表示，目前拜仁还未正式行动，一切都停留在纸面上。28岁的奥尔莫，与巴萨的合同2030年到期，球员没有流露出离队意愿。
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
最新积分榜(截止到 2026年10月12日 )
9
0
9
1
12
13
0
-3
9
4
-5
利物浦
1
15
0
2
曼城
18
9
1
7
2
4
3
6
5
5
6
8
平
-3
4
布伦特福德
3
5
6
1
14
已赛
2
18
0
3
6
2
3
1
7
3
3
5
3
5
6
1
5
5
利兹联
3
伯恩茅斯
10
12
-3
6
11
6
2
1
-9
3
1
15
2
诺丁汉森林
2
8
9
2
9
6
4
4
6
1
6
8
3
2
8
9
阿斯顿维拉
名次
2
6
1
曼联
10
负
5
15
12
6
-6
6
6
1
1
5
10
2
6
7
布莱顿
3
2
10
6
18
富勒姆
赫尔城
12
6
10
2
4
5
队名
9
11
6
3
9
13
阿森纳
19
16
2
3
3
积分
12
胜
3
10
净胜球
0
0
考文垂
2
7
热刺
0
切尔西
水晶宫
0
6
5
埃弗顿
6
0
-4
7
3
6
6
1
1
-6
2
1
9
3
3
失球
8
3
17
10
16
6
4
5
伊普斯维奇
0
6
进球
20
4
0
9
5
13
3
6
11
-6
13
2
纽卡斯尔联
0
桑德兰
8
6
3
0
13
9
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1
【历史交锋】
特约撰稿/宋词 联赛主场输给申花，国安没有太多的时间休整，因为他们马上就要迎接另一场比赛，22日，国安客场挑战青岛西海岸，这是足协杯1/4决赛。
与申花队的比赛中，国安队主力尽出，首发阵容中5大外援加上归化国脚塞尔吉尼奥都首发出场，因此接下来的足协杯比赛中，肯定会有一些球员进行休息。上一轮的足协杯比赛，客场对阵大连英博队，当时塞蒂恩也是让部分主力轮换，但那场比赛却打得相当惊险，差点就在大连翻了盘，最终是依靠点球大战才勉强过关。这给国安方面提了个醒，塞蒂恩在用人时也会参照一下上轮足协杯的情况进行斟酌。
赛程密集，输给申花的比赛，国安甚至都没有时间复盘，因为他们在22日就要打足协杯的比赛。20日中午，球队在教练组的带领下进行了恢复性训练，下午球员们得到了半天的休息。21日上午，全队乘坐高铁前往青岛，准备与西海岸的足协杯1/4决赛。
国安曾经在一个月之前与青岛西海岸进行过一次交手，当时是联赛第6轮的补赛——国安坐镇主场仅仅以1比0小胜青岛西海岸，很多球迷都觉得那场比赛国安队赢得非常狼狈，下半时一度被西海岸压制，场面难看。
或许正是因为产生了过大的思想压力，让国安在主场背上了包袱，被申花队全面压制，面对这样的比赛过程与结果，国安球迷和球队内部都很沮丧。赛后谢场时，即使是忠实球迷一直在全力为球队呐喊打气，希望球员们能够振作起来，但几乎每一个球员的表情都很凝重，显然大家对于这样的结果难以接受。“确实心情很难过，其实我们比任何人都想赢下这场比赛，球迷们在大热天制作全场TIFO这么辛苦，真是觉得对不起他们。”一位球员说。
赛季初，外界普遍认为申花、国安、海港、蓉城、泰山这5支球队的实力相差不大，无论是外援质量，还是国内球员水平，基本处于同一水平线，是争冠队伍。随着泰山队因为教练崔康熙的问题导致球队成绩率先下滑，变成了四强逐鹿。蓉城近期内部也出现了主教练与俱乐部矛盾公开化的问题。争冠游戏的参与队数下降让形势更为清晰，国安当然希望能在主场战胜申花队，获得争冠的优势。
对于国安来说，今年足协杯的抽签形势相当不错，上半区没有太强的对手，若一切顺利，他们晋级决赛的可能性较大。不过，因为联赛刚刚输球，对士气有一定影响，面对邵佳一带领的青岛西海岸，能否顺利过关，成为一个未知数。
主场1比3不敌申花，积分落后申花3分，对于国安而言，这个结果“很受伤”，很多人在这个夜晚难以入睡，包括国安球迷，也包括国安队内部人员。的确，此前国安队一直打得很顺，特别是面对几支实力强劲的球队他们表现得都不错，输给申花队，令国安队与球迷都冷静下来，重新审视与思考：今年的国安到底有没有夺冠的实力？
主教练塞蒂恩一直在鼓励球员们要抬起头来，后面的比赛还要继续像个男人一样去战斗，无论是联赛还是足协杯都要全力争取最好的成绩。谈及与青岛西海岸的足协杯是否会因为连续作战而进行轮换，塞蒂恩表示，之前的训练并不仅仅是针对与申花队的这一场比赛，而是包括足协杯、联赛的双线作战，“我们每天努力训练，就是为了应对不同赛事带来的挑战。足协杯的这场比赛对我们同样非常重要，现在留给我们恢复的时间并不多，队员们在这场与申花队的比赛都拼尽了全力，他们需要更好的调整。”
此番双方再次交手，青岛西海岸在主场作战，主教练又是对国安非常熟悉的邵佳一，这场比赛对于国安队来说，难度不小。一位国安内部人士表示：“按照现在的足协杯对阵形势，可能球迷觉得我们这个半区比较有利，但可能另外的球队，特别是西海岸也是这么想的。佳一现在带领球队在联赛的成绩不错，没有什么压力，他肯定也希望在足协杯冲一下，我们绝对不能轻视对手，一定要做好面对困难的准备。更何况我们联赛刚刚输给申花，足协杯真的不能再有闪失，这场就当成决赛去准备吧。”
【球员介绍】
28岁的奥尔莫，这两天成为德媒、西媒关注的焦点。10月8日，《每日体育报》透露，德甲霸主拜仁盯上奥尔莫，希望在明年1月的冬窗拿下巴萨前腰。拜仁愿意出高价，巴萨的心理价位是9000万欧元。
在巴萨，奥尔莫不再是绝对主力。弗里克的4231阵型，拉菲尼亚客串伪9号，戈登（或者是阿德耶米）和亚马尔一左一右，费尔明居中。2026-27赛季，奥尔莫在西甲7次出场，只有2次首发，259分钟0球3助。
拜仁阵中，穆西亚拉、奥利塞能踢前腰。不过，教练孔帕尼希望在欧冠赛场建功立业，寻求高质量进攻手，这是孔帕尼冬窗的目标，奥尔莫完全符合要求：他在德甲107次出场，贡献17球24助。
奥尔莫出自巴萨青训，曾在莱比锡效力4年。2024年夏天，巴萨以6100万欧元的转会费引进奥尔莫。在巴萨2年，奥尔莫出场96次，贡献20球20助。其中在西甲，奥尔莫65场17球15助。
拜仁愿意为奥尔莫出高价，《每日体育报》指出，明年1月的冬窗，拜仁就准备与巴萨接触，并开启转会谈判。拜仁不是唯一的追求者，英超的切尔西、曼联、曼城、阿森纳，都对奥尔莫有意。
《每日体育报》指出，德甲豪门拜仁对奥尔莫很感兴趣。早在奥尔莫效力莱比锡时期，拜仁就探讨过引进奥尔莫的可能性。不过，奥尔莫更希望重返巴萨，在西甲踢球。
6-7月份的世界杯，奥尔莫跟随西班牙夺得冠军，是西班牙4231阵型的主力前腰、身披10号的球员。世界杯冠军、欧洲杯冠军的履历，给奥尔莫增添极大的信心。不过，奥尔莫这两年伤病不少，影响了奥尔莫的发挥，德转给他的估值是6000万欧元。
奥尔莫的违约金高达5亿欧元，当然，这只是象征性数字，巴萨愿意接受9000万欧元的报价。《每日体育报》表示，目前拜仁还未正式行动，一切都停留在纸面上。28岁的奥尔莫，与巴萨的合同2030年到期，球员没有流露出离队意愿。
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