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📋 赛事摘要
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
巴萨本赛季的开局，几乎挑不出任何毛病。弗里克带队踢完的8场比赛全部赢球，带着全取三分的完美战绩进入第一个国际比赛日，积分榜上领先皇马6分。不过光看结果还不够，巴萨场上的表现也能说明，弗利克现在能调用的阵容深度，比上个赛季强出一大截。
最明显的例子出现在右后卫位置，加西亚现在在弗利克的用人顺位里已经排在孔德前面。巴萨前8场比赛，孔德总共只踢了261分钟，加西亚的出场时间则达到469分钟。
孔德要全力夺回首发位置
德容复出将带来新选择难题
巴萨当时愿意放他离队，卖掉他的收入还能帮俱乐部凑钱引进新的后卫。巴尔德最终选择留队，留下来竞争出场位置。但就目前的情况看，埃斯帕特和坎塞洛的出场顺位都排在他前面。要是这三名球员都能拿出积极的竞争态度，对巴萨当然是好事，可就算这样，这名西班牙后卫也只能是弗利克的第三选择。
这名荷兰中场之前在国家队比赛日受伤，本赛季至今还没出场过，他缺阵的这段时间，巴萨在没有这名经验最丰富的中场之一的情况下，照样打出了连胜势头。所以他的复出，不只是往阵容里多添一名球员那么简单，背后有很多问题要解决。
这个逻辑放在加维、孔德和巴尔德身上也完全成立。巴萨本赛季阵容厚度上来了，带来的这些选择难题，之前几个赛季根本不存在。对弗利克来说，现在的挑战就是，让这些球员都能参与到球队当中，同时又不破坏现在这支开局完美的球队的化学反应。
德容至今还是巴萨关注度最高的球员之一，但他身边的中场配置已经完全变了。罗德里的加盟，就是俱乐部在中场位置做出的重大调整，他本人也已经不再担任球队队长。所以等他身体完全恢复之后，弗利克必须想清楚，怎么把这名荷兰球员放进新的中场顺位体系里。
这当然是大好事，但随之而来的问题，每个成功的教练早晚都要面对：不可能所有人都获得出场机会。好几个前几个赛季的核心球员，突然发现自己要为出场时间拼命竞争。所以弗利克既要让这些球员保持积极性，又要避免他最常用的首发阵容在密集赛程里被过度消耗。
加维的处境要更复杂，这名中场到现在为止只踢了81分钟。反复出现的伤病问题打断了他的成长节奏，他身边的竞争现在又格外激烈。巴萨中场攒了一堆实力球员，弗利克要选中场的时候，排到很后面才会考虑到加维。
加维与巴尔德顺位大幅下滑
刚好国际比赛日期间，孔德代表法国对阵土耳其的比赛打满90分钟，这部分出场时间，可能会成为他夺回位置的关键。回到巴萨这边，克里斯滕森目前有伤在身，加西亚的身体状态也还需要评估。要是两人任何一个没法出场空出位置，孔德必须抓住机会。
这名德国教练当然清楚加维能给球队带来什么，但欣赏不等于直接就能拿到首发位置。另一边，巴尔德的情况不一样，但同样值得琢磨。这名左后卫本赛季只踢了12分钟，夏天的时候外界就已经在讨论他的未来去向。
更值得注意的是，最近三场比赛，这名法国后卫全程坐在替补席，没有获得一分钟出场机会。换在不久之前，根本没人能预料到现在的局面，孔德之前是铁打主力，早就坐稳了巴萨最受信任的后卫之一的位置。他的顺位下滑，一方面是因为他没法稳定踢出弗利克执教第一个赛季时的水准，另一方面他偶尔出现的注意力不集中，也让加西亚的稳定表现对教练来说越来越重要。
接下来就是德容的情况，他复出之后，会给弗利克的中场排兵出另一道难题。
漫长的赛季打到后面，肯定需要整个一线队所有人都出力。巴萨现在已经证明，用现有这套阵容就能稳定赢球，但要在西甲和欧冠两条战线都维持住这个水准，轮换的安排必须非常精细。
【历史交锋】
皇马方面，新赛季球队状态有些起伏不定，主场虽然全部取胜，但4个客场却是输掉其中2场，联赛刚开始就已经落后榜首6分。上周末，皇马主场1-0险胜比利亚雷亚尔，尽管取得了胜利，但球队显然还没有达到最佳状态。欧冠赛场，首轮皇马主场2-1战胜意甲霸主国际米兰，还是彰显出15座欧冠冠军的底蕴。人员方面，维尼修斯虽然在西甲吃到红牌，不过欧冠赛场可以正常出战，此外其他主力球员可以悉数出战，穆帅在排兵布阵方面无需担心。此外，穆里尼奥重返罗马无疑是本场比赛的最大话题，当年穆帅曾率领罗马拿下队史首座欧协联冠军，留下了美好回忆。而且目前罗马阵中仍有多名曾在穆帅麾下的球员，因此对于对手的了解也是皇马本场比赛的另一大优势。
本赛季罗马在老帅加斯佩里尼的带领下表现相当亮眼，联赛4胜2平保持不败。上一场比赛即使在长时间少打一人的情况下，依然客场逼平科莫，展现出球队防守端的韧性。欧冠赛场，罗马首轮客场1-1战平土超球队费内巴切，暴露出球队在多线作战的情况下还是有些力不从心，阵容深度无法与豪门球队抗衡。此外，罗马近期遭遇伤病打击，主力门将斯维拉尔出现应力性骨折，至少要休养一个月时间，后腰队长克里斯坦特同样确定无法出场，本场比赛对上皇马强大的攻击群，将面临不小的考验。
两队上一次正赛交锋还要追溯到18/19赛季的欧冠小组赛，当时皇马主客两回合5-0双杀罗马。而且近4次交手皇马全部取胜，且全部零封，展现出极强的统治力。
（奇乐）
【球员介绍】
撰稿/程善 3比0完胜升班马大连英博，卫冕冠军上海海港用一场酣畅淋漓的胜利为半程画上了句号，对于他们来说，这3分来得格外关键，不仅提振了因足协杯出局低落的士气，更重要是，19岁的小将李新翔传射建功，蒯纪闻替补登场贡献助攻，主教练穆斯卡特坦言，在新老交替中，他看到了追赶的希望。
3天前，海港在足协杯上2比3不敌申花，但本场比赛，他们展现出了不错的调整能力，穆斯卡特排出了以“控制中场”为核心的阵型，巴西前锋古斯塔沃单箭头。
对于上半程，穆斯卡特颇为感慨：“赛季初，我们有五六名上赛季的首发无法参赛，球队更新换代。尽管遇到了一些挫折，但回应非常好。半程结束，我们离榜首有4分的差距，完全有能力追赶，这不是空话，当然，前提是有强大的心理。”他特别强调了团队的凝聚力，“我为这个团队感到自豪，我们在加快磨合，提高战斗力，这种积极的氛围会帮助我们走得更远。”
“作为一个老将，可能没有以前踢得那么多了，但我时刻都做好准备，进不进球是次要的，球队最重要。”赛后，张琳芃说，对于新人，他表示，李新翔、蒯纪闻、孟敬朝都很有潜力，“球队处于更新换代中，需要他们站出来。”
第18分钟，海港的高压逼抢便有了收获——李新翔在禁区右侧接傅欢横传后，面对两名防守球员冷静低平传中，古斯塔沃突然前插用脚后跟完成了“魔术般”的进球。上半场补时阶段，海港打出经典的边路突破配合，加布里埃尔在左侧利用速度强突下底，面对门将冷静回敲中路，高速插上的李新翔抢在后卫身前推射空门得手，将比分扩大为2比0，李新翔在中超连场进球。
赛后的发布会上，穆斯卡特难掩喜悦，“非常开心收获3分，球队展示了个性和意志力。”他表示，最近采用单前锋，是为了在中场多一人控制节奏，“今天的比赛证明，这个安排是正确的。”谈到李新翔和蒯纪闻的表现时，澳大利亚人眼中闪烁着光芒，“他们让我看到了未来，年轻球员的冲击力是我们需要的。”
第62分钟，古斯塔沃接徐新直塞劲射，皮球击中横梁弹出，险些梅开二度。随后，穆斯卡特陆续换上蒯纪闻、刘若钒等人，伤停补时阶段，蒯纪闻在反击中送出精准斜传，张琳芃后点包抄推射进球，将比分锁定为3比0。
对英博的比赛，李新翔再次首发，这一次，他帮助球队取胜。目前，他已送出3次助攻，队内仅次于维塔尔（4次）。
值得一提的是，上一场足协杯对申花，李新翔状态并不理想，穆斯卡特在中场就将他换下。其后几天训练，穆斯卡特别鼓励了这名小将，希望他能够继续以自己喜欢的方式比赛。
除了进攻，海港防守也不错，颜骏凌本场封零，海港结束了此前主场连续6场失球的尴尬。
半程过后，海港以31分排名第四，落后国安和申花4分，进攻端，海港打进34球，与申花并列第二（国安35球第一）；失球数19个，比蓉城、申花和国安略多，防守端的短板是海港目前急需解决的。夏窗开启，海港方面有人员变动的消息传出，穆斯卡特如何调整值得关注。
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
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巴萨本赛季的开局，几乎挑不出任何毛病。弗里克带队踢完的8场比赛全部赢球，带着全取三分的完美战绩进入第一个国际比赛日，积分榜上领先皇马6分。不过光看结果还不够，巴萨场上的表现也能说明，弗利克现在能调用的阵容深度，比上个赛季强出一大截。
最明显的例子出现在右后卫位置，加西亚现在在弗利克的用人顺位里已经排在孔德前面。巴萨前8场比赛，孔德总共只踢了261分钟，加西亚的出场时间则达到469分钟。
孔德要全力夺回首发位置
德容复出将带来新选择难题
巴萨当时愿意放他离队，卖掉他的收入还能帮俱乐部凑钱引进新的后卫。巴尔德最终选择留队，留下来竞争出场位置。但就目前的情况看，埃斯帕特和坎塞洛的出场顺位都排在他前面。要是这三名球员都能拿出积极的竞争态度，对巴萨当然是好事，可就算这样，这名西班牙后卫也只能是弗利克的第三选择。
这名荷兰中场之前在国家队比赛日受伤，本赛季至今还没出场过，他缺阵的这段时间，巴萨在没有这名经验最丰富的中场之一的情况下，照样打出了连胜势头。所以他的复出，不只是往阵容里多添一名球员那么简单，背后有很多问题要解决。
这个逻辑放在加维、孔德和巴尔德身上也完全成立。巴萨本赛季阵容厚度上来了，带来的这些选择难题，之前几个赛季根本不存在。对弗利克来说，现在的挑战就是，让这些球员都能参与到球队当中，同时又不破坏现在这支开局完美的球队的化学反应。
德容至今还是巴萨关注度最高的球员之一，但他身边的中场配置已经完全变了。罗德里的加盟，就是俱乐部在中场位置做出的重大调整，他本人也已经不再担任球队队长。所以等他身体完全恢复之后，弗利克必须想清楚，怎么把这名荷兰球员放进新的中场顺位体系里。
这当然是大好事，但随之而来的问题，每个成功的教练早晚都要面对：不可能所有人都获得出场机会。好几个前几个赛季的核心球员，突然发现自己要为出场时间拼命竞争。所以弗利克既要让这些球员保持积极性，又要避免他最常用的首发阵容在密集赛程里被过度消耗。
加维的处境要更复杂，这名中场到现在为止只踢了81分钟。反复出现的伤病问题打断了他的成长节奏，他身边的竞争现在又格外激烈。巴萨中场攒了一堆实力球员，弗利克要选中场的时候，排到很后面才会考虑到加维。
加维与巴尔德顺位大幅下滑
刚好国际比赛日期间，孔德代表法国对阵土耳其的比赛打满90分钟，这部分出场时间，可能会成为他夺回位置的关键。回到巴萨这边，克里斯滕森目前有伤在身，加西亚的身体状态也还需要评估。要是两人任何一个没法出场空出位置，孔德必须抓住机会。
这名德国教练当然清楚加维能给球队带来什么，但欣赏不等于直接就能拿到首发位置。另一边，巴尔德的情况不一样，但同样值得琢磨。这名左后卫本赛季只踢了12分钟，夏天的时候外界就已经在讨论他的未来去向。
更值得注意的是，最近三场比赛，这名法国后卫全程坐在替补席，没有获得一分钟出场机会。换在不久之前，根本没人能预料到现在的局面，孔德之前是铁打主力，早就坐稳了巴萨最受信任的后卫之一的位置。他的顺位下滑，一方面是因为他没法稳定踢出弗利克执教第一个赛季时的水准，另一方面他偶尔出现的注意力不集中，也让加西亚的稳定表现对教练来说越来越重要。
接下来就是德容的情况，他复出之后，会给弗利克的中场排兵出另一道难题。
漫长的赛季打到后面，肯定需要整个一线队所有人都出力。巴萨现在已经证明，用现有这套阵容就能稳定赢球，但要在西甲和欧冠两条战线都维持住这个水准，轮换的安排必须非常精细。
【历史交锋】
皇马方面，新赛季球队状态有些起伏不定，主场虽然全部取胜，但4个客场却是输掉其中2场，联赛刚开始就已经落后榜首6分。上周末，皇马主场1-0险胜比利亚雷亚尔，尽管取得了胜利，但球队显然还没有达到最佳状态。欧冠赛场，首轮皇马主场2-1战胜意甲霸主国际米兰，还是彰显出15座欧冠冠军的底蕴。人员方面，维尼修斯虽然在西甲吃到红牌，不过欧冠赛场可以正常出战，此外其他主力球员可以悉数出战，穆帅在排兵布阵方面无需担心。此外，穆里尼奥重返罗马无疑是本场比赛的最大话题，当年穆帅曾率领罗马拿下队史首座欧协联冠军，留下了美好回忆。而且目前罗马阵中仍有多名曾在穆帅麾下的球员，因此对于对手的了解也是皇马本场比赛的另一大优势。
本赛季罗马在老帅加斯佩里尼的带领下表现相当亮眼，联赛4胜2平保持不败。上一场比赛即使在长时间少打一人的情况下，依然客场逼平科莫，展现出球队防守端的韧性。欧冠赛场，罗马首轮客场1-1战平土超球队费内巴切，暴露出球队在多线作战的情况下还是有些力不从心，阵容深度无法与豪门球队抗衡。此外，罗马近期遭遇伤病打击，主力门将斯维拉尔出现应力性骨折，至少要休养一个月时间，后腰队长克里斯坦特同样确定无法出场，本场比赛对上皇马强大的攻击群，将面临不小的考验。
两队上一次正赛交锋还要追溯到18/19赛季的欧冠小组赛，当时皇马主客两回合5-0双杀罗马。而且近4次交手皇马全部取胜，且全部零封，展现出极强的统治力。
（奇乐）
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3天前，海港在足协杯上2比3不敌申花，但本场比赛，他们展现出了不错的调整能力，穆斯卡特排出了以“控制中场”为核心的阵型，巴西前锋古斯塔沃单箭头。
对于上半程，穆斯卡特颇为感慨：“赛季初，我们有五六名上赛季的首发无法参赛，球队更新换代。尽管遇到了一些挫折，但回应非常好。半程结束，我们离榜首有4分的差距，完全有能力追赶，这不是空话，当然，前提是有强大的心理。”他特别强调了团队的凝聚力，“我为这个团队感到自豪，我们在加快磨合，提高战斗力，这种积极的氛围会帮助我们走得更远。”
“作为一个老将，可能没有以前踢得那么多了，但我时刻都做好准备，进不进球是次要的，球队最重要。”赛后，张琳芃说，对于新人，他表示，李新翔、蒯纪闻、孟敬朝都很有潜力，“球队处于更新换代中，需要他们站出来。”
第18分钟，海港的高压逼抢便有了收获——李新翔在禁区右侧接傅欢横传后，面对两名防守球员冷静低平传中，古斯塔沃突然前插用脚后跟完成了“魔术般”的进球。上半场补时阶段，海港打出经典的边路突破配合，加布里埃尔在左侧利用速度强突下底，面对门将冷静回敲中路，高速插上的李新翔抢在后卫身前推射空门得手，将比分扩大为2比0，李新翔在中超连场进球。
赛后的发布会上，穆斯卡特难掩喜悦，“非常开心收获3分，球队展示了个性和意志力。”他表示，最近采用单前锋，是为了在中场多一人控制节奏，“今天的比赛证明，这个安排是正确的。”谈到李新翔和蒯纪闻的表现时，澳大利亚人眼中闪烁着光芒，“他们让我看到了未来，年轻球员的冲击力是我们需要的。”
第62分钟，古斯塔沃接徐新直塞劲射，皮球击中横梁弹出，险些梅开二度。随后，穆斯卡特陆续换上蒯纪闻、刘若钒等人，伤停补时阶段，蒯纪闻在反击中送出精准斜传，张琳芃后点包抄推射进球，将比分锁定为3比0。
对英博的比赛，李新翔再次首发，这一次，他帮助球队取胜。目前，他已送出3次助攻，队内仅次于维塔尔（4次）。
值得一提的是，上一场足协杯对申花，李新翔状态并不理想，穆斯卡特在中场就将他换下。其后几天训练，穆斯卡特别鼓励了这名小将，希望他能够继续以自己喜欢的方式比赛。
除了进攻，海港防守也不错，颜骏凌本场封零，海港结束了此前主场连续6场失球的尴尬。
半程过后，海港以31分排名第四，落后国安和申花4分，进攻端，海港打进34球，与申花并列第二（国安35球第一）；失球数19个，比蓉城、申花和国安略多，防守端的短板是海港目前急需解决的。夏窗开启，海港方面有人员变动的消息传出，穆斯卡特如何调整值得关注。
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