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📋 赛事摘要

【比赛分析】

10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!

NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。

当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。

2.

球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。

如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。

还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。

/ 篮球不再是青春的唯一解/

· · ·

“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。

值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。

/ 当年守在电视机前的少年,

如今买下最贵球票/

32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。

如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。

看NBA的球迷都老了吗?

致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。

当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。

核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。

乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。

本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。

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3.

那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。

他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。

更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。

但今天的年轻人,拥有了父辈无法想象的娱乐版图,短视频和直播占据了大量碎片时间,15秒就能获得一次多巴胺刺激;电子竞技成为新一代的“球场”,英雄联盟、王者荣耀的观赛人数屡创新高;社交媒体重新定义了“追星”的方式,偶像不再只是球场上的运动员;健身、露营、飞盘、骑行……新兴运动层出不穷,年轻人的注意力被无限分散。

但青春终究会散场。

那是青春的回声。

中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。

当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:

他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。

篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。

1.

“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”

更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。

比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。

NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。

/ 第一代球迷的集体告别/

1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。

这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。

澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。

【球队数据】

新赛季意甲首轮,罗马4‑0大胜佛罗伦萨,多尼埃尔·马伦上演帽子戏法。19场联赛轰入17球,刷新三分制时代罗马队史纪录,这名荷兰前锋在亚平宁赛场彻底爆发。

曾经辗转多家豪门却始终没能打出身价,换一个环境、遇到懂自己的教练,球员就能完成蜕变。马伦的故事,也印证了转会市场里,并非只有天价大牌才能够改变球队命运。

罗马花费200万租借费,之后2500万欧元完成买断。马伦也用实力回报俱乐部,帮助红狼时隔七年重回欧冠。如今14号球衣销量暴涨,他选择这个号码正是致敬传奇克鲁伊夫。回想他刚抵达罗马机场,仅仅五十多名球迷前来接机,谁也预料不到后续的封神表现。

马伦身体素质强悍,启动爆发力极强,第一脚触球调整射门的能力出众,背身、跑位、空间感知样样在线。在这套进攻体系里,队友源源不断输送弹药,被解放的马伦彻底释放全部天赋。

不少球迷感慨,如果去年夏天就签下马伦,罗马的成绩还能再上一个台阶,他也很有机会冲击意甲金靴。如今外界把他和罗纳尔多、维亚利拿来对比,足以证明他当下的含金量。

鲜少有人想到,马伦原本只是罗马引援的C计划。追求齐尔克泽、拉斯帕多里接连落空之后,罗马才把目光投向他。彼时米兰、尤文同样考察过这名荷兰国脚,却最终选择其他目标,两支豪门也为这次抉择付出代价。罗马果断出手,这笔原本的备选引援,直接成为队史最佳冬窗操作。

马伦的崛起,离不开加斯佩里尼的知人善任。在多特蒙德,他要和哈兰德竞争;效力阿斯顿维拉,只能充当僚机。来到罗马,教练给他承诺,把他安置在中锋位置,赋予充足开火权。

今年1月冬窗马伦加盟罗马,意甲首秀就完成进球,半个赛季18场轰进14球。新赛季首轮再度戴帽,联赛19场17球,各项赛事21场18球。如此炸裂的效率,让罗马球迷疯狂,也让多特、维拉球迷倍感唏嘘。

互动话题:你觉得马伦是教练激活,还是本身就被严重低估?如果转会豪门,他能延续现在的进球效率吗?欢迎评论区聊聊你的看法。

【历史交锋】

10月10日,WNBA季后赛四强战第三场,纽约自由人主场83比85输给亚特兰大梦想,系列赛总比分0比3被横扫出局。中国球员韩旭替补出战5分32秒,罚球2罚2中,得到2分2篮板。至此,韩旭结束了个人本赛季的WNBA征程。

进入季后赛,韩旭依旧表现不俗。首轮面对常规赛联盟第一的明尼苏达山猫,自由人完成WNBA历史上首次“黑八奇迹”。韩旭在整个系列赛中,虽然出场时间不算多,但她仍然能做到稳定输出,很好地完成了教练交给的场上任务。

纵观整个赛季,韩旭的收获与困境并存。从赛季初训练营合同起步,到稳稳留在大名单并健康地打完44场常规赛,她的身体状态和赛场适应能力都有显著提升,对WNBA的比赛节奏和球队体系的理解也更加深入。但客观而言,在自由人阵中,韩旭始终处于替补轮换的定位,上场时间并不稳定,战术权重相对有限。

这是韩旭登陆WNBA以来最稳定、出勤最完整的一季。常规赛阶段,她出战全部44场比赛,实现生涯首次常规赛全勤,赛季总得分277分,刷新个人WNBA单季得分纪录。场均出战13.7分钟,贡献6.3分2.5篮板,投篮命中率达到50%,出场数、总出场时间以及命中率均创造生涯新高。在有限的替补轮换时间里,她保持了极高的进攻效率,三分球命中率一度接近四成,既有篮下终结能力,也具备拉开空间的外线投射,多次在短暂登场中送出关键封盖,成为自由人替补席上重要的内线功能点。

在本赛季中期,韩旭迎来个人里程碑的集中爆发。8月2日,她达成WNBA生涯500分里程碑;两天后,生涯总得分来到518分,正式超越日本球员渡嘉敷来梦,成为WNBA历史上总得分最多的亚洲球员。在8月30日对阵芝加哥天空,她替补出战仅17分28秒,8投6中,三分球3中2,罚球5罚全中,砍下全场最高的19分外加5篮板2盖帽,且全场零失误,刷新了个人WNBA生涯单场得分纪录。

【球员介绍】

相比之下,姆巴佩的效率惨不忍睹,同样是打入4球,姆巴佩居然用了31次射门,场均射门多达7.8次,更是错失了8次绝佳机会,预期进球高达5.99,实际产出却远低于正常标准。

作为突前的前锋,无论是姆巴佩还是阿尔瓦雷斯,他俩都有一个问题就是太喜欢回撤拿球,但却并不真正具备前腰的组织和持球能力,导致他们的作用变得越来越尴尬,同时对于队友的要求越来越高。

他同样是边前锋出道,可以随时拉边。不过奥巴梅杨的踢法,比姆巴佩要简洁得多,更要明确得多,没有不必要的炫技和拖泥带水的回撤接球和所谓的传球组织。

不得不说,在技术特点相似的情况下,姆巴佩做了太多球队并不需要他去做的工作,甚至没法做到球队希望他做好的事情。

同时他在西甲赛场,场均贡献1次关键传球,收获了2次助攻,展现出了很全面的进攻能力。

新赛季西甲前4轮,每一场都有进球,飞快的速度、招牌的后空翻庆祝,谁能相信奥巴梅杨已经37岁了。

离开巴萨后,这一次重返伊比利亚半岛,奥巴梅杨只花费了拉科鲁尼亚150万欧元,却交出一份4场贡献4球2助攻的成绩单,效率秒杀姆巴佩,更是让阿尔瓦雷斯望尘莫及。

奥巴梅杨的技术特点,就是他起速很快,带球向前可以最大程度利用到纵深空间,从某种角度上来讲,他跟姆巴佩有很多相似的地方。

西甲创造绝佳得分机会榜单上,皇马占据前2名,结果姆巴佩同样占据了西甲浪费机会榜单第一名。而且姆巴佩的助攻为0,场均关键传球和创造绝佳机会数据,都跟奥巴梅杨一模一样。

要知道奥巴梅杨在预期进球仅有2.58的情况下,左右脚各自打入2球,总共打入4球却只用了13次射门。

考虑到西甲防守人普遍身体素质一般,遇到这种很快的起速和攻防转换节奏,就容易出漏洞,随后被奥巴梅杨把握住。

奥巴梅杨虽然已经37岁了,不过他很明确自己要做什么。哪怕拉科鲁尼亚作为升班马,并不算实力强大,却依旧可以供养这名老前锋收获进球。很多事情,前锋球员好不好,不只是看能力,还是要看自己踢球的心态,以及对待比赛的态度。

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