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📋 赛事摘要

【比赛分析】

北京时间12月29日,CBA常规赛,以下是两场比赛的综述。

广东106-95力克广厦:

深圳120-108大胜四川:

亚当斯33分4篮板6助攻2抢断率队取胜,贺希宁25分7篮板6助攻,武子涵17分3篮板,顾全12分,萨林杰10分11篮板7助攻,沈梓捷5分12篮板3助攻。

广厦方面,王博的五上五下换人引起争议。孙铭徽拿到17分6助攻,王庆明13分3篮板2助攻,赵岩昊12分4篮板,奥利弗12分,吴骁10分13篮板2助攻2盖帽。

易建联球衣退役之夜,广东逆转取胜。杜润旺拿到全队最高的16分,沃特斯14分6篮板5助攻,张明池14分4篮板2盖帽,周琦10投3中得到12分13篮板2助攻3盖帽,胡明轩10分5篮板3助攻,威姆斯11分3篮板4助攻2抢断。

四川遭遇13连败,高登28分9篮板5助攻2抢断,景菡一21分6篮板4助攻2抢断,于枭永15分4篮板3助攻,奥贝克帕13分10篮板4盖帽,卢艺文13分4抢断。

(修楚)

【球队数据】

美加墨世界杯临近,但中国球迷能否获得免费看球渠道,依然悬而未决。

但在中国,到底有多少人会关注世界杯,到底有多少球迷,到底有多少人愿意为足球付费,始终是不同概念。

如果看宣传数据,中国似乎是一个足球超级大国(球迷规模角度)。

最坏的结果,大不了一拍两散,现在的舆论口风一边倒支持央视死磕,而那些真正想看球的死忠球迷,反正没多大规模,不足以掀起社会舆论风浪。

不行。因为在中国,能和奥委会、国际足联谈版权买卖的,只有央视。

对于中国市场,FIFA最初的评级也是“一级”,和美国、欧洲一样的最高级别。

另一个残酷的真相也许是,在中国看球的那批人已经老了,熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间,简直是致命伤。

回想2017年,央视网曾经发表过一篇文章:《唯一的央视,唯一的世界杯》。

英国BBC与ITV两家联合(3.5亿美元/两届打包价)、西班牙Mediapro(1.2亿)、西班牙RTVE(0.8亿)、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV(1.5亿)、法国TF1/M6(1.5亿)……

关键因素是,FIFA对中国的市场期待,确实是高估了。

2022年卡塔尔世界杯,抖音《2022世界杯观赛报告》称,累计观看人次106亿;咪咕统计的是“全场景播放量”,达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频,这四大网络平台覆盖了全网近7成用户,共计8.29亿……

简而言之,奥运会、世界杯这类大赛版权,只有央视能买,别家想买,只能由央视转手分销给你,如果央视不买,别家也没得买。

在世界杯举办国之一的美国,Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商;美国NBC旗下的Telemundo西语体育台,花了4.65亿美元也完成了签约。

这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年,大批非球迷看客涌入,来凑个“热点大事件”的热闹,但这里有多少人愿意消费,甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播,实在是一个大大的疑问。

更何况,新时代注意力习惯早已养成,一条短视频5到10秒抓不住眼球,就会丧失耐心,有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛,只为等待几个进球?相比凌晨爬起来看直播,早上起来刷刷视频集锦,恐怕会是更多人的选择。

那么在中国,如果央视嫌贵不买世界杯版权,例如咪咕、抖音等其他平台,能不能也像欧美媒体一样,自己去和FIFA谈判,权益由出价高者获得?

2022世界杯期间,Fastdata数据报告显示,中国足球迷中87.3%为男性,25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%,而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中,也给出了类似的球迷画像:“中超球迷中,中年男性是核心群体,年龄集中在30到45岁,已婚已育的球迷占78%。”

在谈判桌的另一头,FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢?

每当国足输球,大概率会成为社会热点,讨论度飙升,但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客,过来啐一口就走,他们平时并不看球,也不关注中国足球,只是条件反射般的挤兑国足,体验一把玩梗的快乐。

欧洲作为足球大洲,是世界杯版权购买第一大户,总共已花费接近15亿美元,其中最主要的国家与平台包括:

文章说:“央视是世界杯的必要条件,也是充分条件。所谓必要条件,是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台,必须要中央电视台。所谓充分条件,是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。40年风风雨雨,央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率,也收获了广大观众的世界杯回忆。”

2026世界杯显然和上一届有很大差别,比赛大多在北京时间凌晨进行,扩军48支后参赛队伍良莠不齐,另外欠缺处在巅峰期的巨星人物,有可能影响话题热度,这些都是不利因素。可以预计,美加墨世界杯在中国的关注度,恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。

可以看到,在欧美、日韩等国家,和国际足联谈判签约买版权的,除了国家公共电视台,还有商业媒体和流媒体平台,谁出价高,谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱,就看各自的本事了。

覆盖中东、北非地区的beIN体育,花费大约在1.1亿美元;巴西的GLOBO也是1亿左右。

英国7千万人口,球迷比例约占40%到45%;美国更是体育产业大国,为体育付费是一种生活方式。

艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中,尝试对这三个概念进行厘清。报告说,“世界杯累计触达超300亿人次”,“中国总体球迷规模接近2亿人”。

没进世界杯的意大利,由RAI和DAZN联合拿了版权,花费在1亿到1.2亿美元,但据披露,包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。

这样的数据,用“流量狂欢”来形容并不过分,但仔细深挖,这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少?

国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》:“重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。”

这次双方在价格上的巨大分歧,源自不同的心理定位。

今年谈判卡壳的一个重要因素,是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。

从全球的情况看,欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场,在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。

在亚洲,日本多家平台联合签下单届权益,约为2亿美元;韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。

据媒体报道,这次FIFA给央视的初始报价,高达2.5亿至3亿美元,这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价,报价降到了1.5亿美元左右,也就是第二梯队的标准,但和央视6千万到8千万美元的预期价位,依然有很大差距。

在版权购买上,央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的,外界披露总价在3亿到4亿美元,拆分到单届,大概在1.5至2亿美元。当然,在版权成本外,还有制作、播出、人员、运营等成本支出。

所以,指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业,显然是不现实的,这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况,宣传时号称2亿中国球迷,但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大,不言而喻。

先来看央视这边,能否实现盈利,是购买版权的第一考量因素,而盈利,等于收入减去成本。

“2亿”中国球迷,看似规模庞大,但报告继续拆分,缩水就严重了:“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%;继续再往下拆,“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱,又打了个对折。

曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人,夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人,世界杯不再是信仰,只是可有可无的娱乐选项,那么,这个时间点的直播收视率,打折扣几乎是必然。

所以,当国际足联把中国市场与欧美相提并论时,既上了流量宣传的当,也高估了中国人对足球的热情。

另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿,但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万,而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……

截至目前,FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时,世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的?

从中国男足的热度特点,也可管中窥豹。

这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注,因为央视如果不买了,中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。

文章说得没错,中国球迷关于世界杯的记忆,始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯,中国球迷第一次看到电视转播,尽管只有三四名决赛和决赛两场球,但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天,央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播,万一成真,想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。(丁林)

【历史交锋】

日前,杨晨在做客某足球节目中回忆了他当初加盟法兰克福一些内幕。杨晨表示:“当年是先租借一年,还好,到那边学习,一年打成功之后,法兰克福经理坐飞机到北京,跟咱们杨祖武杨总谈了好几天,后来我看那个法兰克福经理见着我就是特别疲惫,拉着我的手说,你现在属于法兰克福了。”“这个合同很详细,包括有4名年轻球员和2名教练去德国培训半年,其中包括有佳一、王帅、杜文辉和崔巍,他们都落实了。”“转会费131万马克,和人民币1比5。

当时没有多少球迷看好杨晨能立足德甲法兰克福,因为他在国安踢联赛时都不是绝对主力。在这种情况下,杨晨并没有选择放弃。相反,杨晨在德甲第一个赛季表现特别好,直接单赛季打入了8个联赛进球。这个数据放在法兰克福就属于金靴级水准,赢得了队内认可。

所以,法兰克福才愿意支付131万马克让杨晨正式加盟法兰克福。不过杨晨正式加盟法兰克福之后,整体进球和助攻数据都没有达到第一个赛季的数据,这是让很多球迷都觉得遗憾的事情。

杨晨能在正式转会到法兰克福之后,能给国安带来六百五十万人民币转会费收入,已经是非常了不起的事情。要知道那个年代国内转会标王,也差不多就这个价钱了。所以,这足以证明杨晨在租借法兰克福第一个赛季,整体表现确实非常好。

杨晨足球生涯另一个高光时刻,就是代表国足出战了02年日韩世界杯,差点斩获了进球。国安本土主力中锋官宣确认将在9月份以600万人民币转会德甲俱乐部法兰克福!杨晨亲自运作他转会加盟+蒙哥马利直言不舍却被辟谣不可信。

【球员介绍】

长达20天的FIFA比赛周期结束,皇马球员返回俱乐部,准备迎接西甲赛事。10月9日的《阿斯报》透露,这次“长假”期间,皇马教练穆里尼奥调整战术思路,希望激发球队的战斗力。

队长巴尔韦德是绝对主力,本赛季总共出场654分钟,仅次于全勤的库尔图瓦和姆巴佩。在双后腰的选择上,穆里尼奥有过4种组合。巴尔韦德和B席,3次搭档皇马全胜;巴尔韦德和卡马文加,2次搭档皇马1胜1负;巴尔韦德和阿诺德,这是欧冠对阵国米时的应急方案;巴尔韦德和琼阿梅尼被认为是主力搭档,但对阵马竞时失去控制。

2026-27赛季西甲7轮过后,皇马5胜2负拿到15分,已经被巴萨甩开6分。9月20日的马德里德比,皇马1-2负于马竞,暴露出诸多问题:维尼修斯状态低迷、中场缺乏掌控力,防守强度不够……

穆里尼奥一直使用4231阵型,解放贝林厄姆。在穆帅麾下,贝林厄姆表现极佳,打出在皇马处子赛季的风采,成为皇马进攻核心、爆点。不过,贝林厄姆身后的双后腰搭档,依旧没有最佳方案。

其一是维尼修斯。

皇马从未怀疑过维尼修斯的个人能力,穆帅也将巴西边锋视为战术体系的关键一环。2026-27赛季西甲、欧冠,维尼修斯8次出场,但只贡献1球3助。尽管如此,穆里尼奥还是信任维尼修斯,熊皇的出场时间(652分钟)位列全队第4,只比库尔图瓦、姆巴佩、巴尔韦德少。

《阿斯报》指出,这段时间,皇马内部进行自我反思,穆里尼奥的教练组也在思考,需要做出哪些改变。在穆里尼奥看来,皇马有2个难题需要解决:

提升维尼修斯的状态,这是摆在穆里尼奥面前的大难题。1-2负于马竞的西甲之战,维尼修斯仅有22次触球,8次传球,游离在攻防体系之外。如何激活维尼修斯?穆里尼奥的设想是减轻他的防守任务——在回追防守时,维尼修斯不必过于退守,而是交给中路球员完成。

其二是双后腰配置。

看足球上咪咕视频。穆里尼奥如何选择双后腰配置?巴尔韦德占据一席,B席、琼阿梅尼、卡马文加、皮塔奇,甚至是阿诺德,都能出任后腰。穆里尼奥还在寻找答案……

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